Marcus KrautkrämerAls Dienstleister für digitale Strategien überwachen wir laufend die Entwicklung verschiedener Märkte – unter anderem auch interessante Veränderungen in der Assekuranz. So werden im mediaworx Ranking quartalsweise die gefragtesten Versicherungsprodukte in Deutschland ausgewertet und kostenlos zum Download angeboten.
Themenübersicht:
Studien-Erläuterung
Anhand von ca. 170 Versicherungen wurde untersucht, wie sich das Suchverhalten bei Google im Vergleich zum Vorjahresquartal entwickelt hat. So kann mittels interner Daten von Google beobachtet werden, wie häufig bestimmte Begriffskombinationen gesucht werden – ähnlich wie das Ergebnis quantitativer Umfragen. Neben der absoluten Veränderung der Suchentwicklung, wurde auch die relative Entwicklung untersucht, um auch Auffälligkeiten bei Nischenprodukten hervorzuheben. Die absoluten Werte dürfen allerdings nicht mit einzelnen Nutzern gleichgesetzt werden, da ein Nutzer mehrere Suchanfragen stellen kann. Außerdem sollte man nicht an den exakten Daten festhalten. Diese sind stark auf- bzw. abgerundet, wodurch einige Versicherungen gleich oft gesucht werden. Vielmehr soll das Ranking eine ungefähre Einschätzung der Popularität eines Versicherungsprodukts widerspiegeln.
Die gefragtesten Versicherungsprodukte – Top 10
| Versicherung | Monatliche Google-Suchen |
|---|---|
| Rentenversicherung | 135.000 |
| KFZ Versicherung | 110.000 |
| Reiserücktrittsversicherung | 110.000 |
| Rechtsschutzversicherung | 90.500 |
| Zahnzusatzversicherung | 90.500 |
| Haftpflichtversicherung | 74.000 |
| Hausratversicherung | 60.500 |
| Berufsunfähigkeitsversicherung | 49.500 |
| Private Krankenversicherung | 40.500 |
| Risikolebensversicherung | 40.500 |
| … | … |
Die Liste aller 170 Versicherungen kann hier kostenlos heruntergeladen werden:
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Top und Flop Entwicklungen Q1/2019
Absoluter Anstieg / Rückgang
| Versicherung | Absolute Veränderung |
|---|---|
| Rentenversicherung | + 25.000 |
| Rechtsschutzversicherung | + 16.500 |
| Zahnzusatzversicherung | + 16.500 |
| Betriebliche Altersvorsorge | + 9.000 |
| Sterbegeldversicherung | + 4.100 |
| … | … |
| Tierversicherung | – 700 |
| Zweitwagenversicherung | – 800 |
| Drohnenversicherung | – 3.700 |
| Handyversicherung | – 7.400 |
| Berufsunfähigkeitsversicherung | – 11.000 |
Die Veränderungen samt der Liste aller 170 Versicherungen kann hier kostenlos heruntergeladen werden:
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Relativer Anstieg / Rückgang
| Versicherung | Prozentuale Veränderung * |
|---|---|
| Krebsversicherung | + 665% |
| Teilkaskoversicherung | + 171% |
| Vollkaskoversicherung | + 86% |
| Tierhalterhaftpflicht | + 85% |
| Pflegepflichtversicherung | + 60% |
| … | … |
| Gewerbeversicherung | – 19% |
| Tierversicherung | – 19% |
| Elektronikversicherung | – 23% |
| Zweitwagenversicherung | – 33% |
| Drohnenversicherung | – 46% |
* Versicherung wird min. 1.000 mal pro Monat gesucht
Die Veränderungen samt der Liste aller 170 Versicherungen kann hier kostenlos heruntergeladen werden:
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Auffälligste Entwicklung des Quartalvergleichs: Krebsversicherung
Abbildung 01: Durchschnittliche Anzahl Suchanfragen bei Google nach “krebsversicherung” pro Monat (Daten: Google intern)
Wider erwarten sticht eine ganz spezielle Versicherung dieses Quartal ins Auge, die es erst seit einigen Jahre so gibt: Die Krebsversicherung. Während das Produkt noch 2017 mit dem Erhalt des Versicherungskäses getadelt wurde, sind die Suchanfragen dafür seit 2019 explosiv angestiegen – im Vergleich zum Vorjahresquartal sogar um +655% (von durchschnittlich 170 auf 1.300 Suchanfragen pro Monat). Worauf der rapide Anstieg zurückzuführen ist, ist uns nicht ganz klar. Größere Pressestimmen dazu scheint es in den letzten Monaten nicht gegeben zu haben.
Entwicklung des gesamten Versicherungsmarktes
Abbildung 02: Durchschnittliche Anzahl Suchanfragen bei Google pro Monat im Quartalsvergleich (Daten: Google intern)
Seit 2016 überwachen wir die Suchanfragen auf dem Versicherungsmarkt. Wie man deutlich erkennen kann, scheint der Bedarf an Versicherungsprodukten Jahr für Jahr anzusteigen – immer basierend auf dem ursprünglichen Set der wichtigsten 170-180 Keywords, um eine zuverlässige Trendentwicklung ableiten zu können. Den größten Sprung zum Vorjahr macht Q1/2019. Im Vergleich zum Vorjahresquartal gab es eine deutliche Veränderung der durchschnittlichen Gesamtsuchanfragen nach Versicherungsprodukten pro Monat. So stieg die Suchentwicklung aller Versicherungen insgesamt um +6,5%, was 86.380 Suchanfragen entspricht (von 1.32 Mio auf 1.41 Mio Suchanfragen pro Monat).
Das mediaworx Ranking Q1/2019 – Versicherungen
Über die mediaworx berlin AG
Seit 1996 beraten wir vorwiegend Finanzdienstleister im Rahmen der Digitalisierung. Als Digitalagentur unterstützen wir unsere Kunden durch eine vollumfängliche Beratung. Konkret decken wir die Bereiche Digitale Strategie, User Experience & Kreation, Technische Entwicklung und Performance Marketing ab. Bei Interesse können Sie hier Kontakt zu uns aufnehmen:
Externe Veröffentlichungen:
- AssCompact – Diese Versicherungen werden bei Google am häufigsten gesucht
- VersicherungsJournal – Nach diesen Versicherungen wird am häufigsten „gegoogelt“
- Cash Online – Google: Die gefragtesten Versicherungsprodukte im ersten Quartal
- Cash Online – Google: Die gefragtesten Versicherungsprodukte im ersten Quartal
- FAZ – Grafik des Tages: Wenn das heilige Handy verloren geht
- Versicherungsbote – Kfz-Versicherung ist Trumpf bei den Google-Anfragen
- AssCompact – Welche Versicherungen googlen die Deutschen am häufigsten?
- Versicherungswirtschaft Heute – Nach welchen Versicherungen die Kunden googeln
- Pfefferminzia – Deutsche googeln weniger nach Versicherungen
- VersicherungsJournal – Nach diesen Versicherungen suchen die Deutschen
- Procontra Online – Diese Versicherungen suchen Google-Nutzer am häufigsten
- Cash Online – Google: Die gefragtesten Versicherungsprodukte 2017
- Das Google-Ranking der Versicherer
- Pfefferminzia – Nach diesen Versicherungen googeln die Deutschen am häufigsten
- Pfefferminzia – Das sind die meist gesuchtesten Versicherungen
- ProContra-Online.de – Google-Studie: Nach diesen Versicherungen suchen die Deutschen
- ProContra Online – Nach diesen Versicherungen wird am häufigsten gegoogelt
- Versicherungswirtschaft Heute – Nach diesen Versicherungen suchen Kunden
- Versicherungswirtschaft Heute – Krebsversicherung wird besonders gefragt
- AssCompact – Nach diesen Versicherungen wird am häufigsten gegoogelt
- AssCompact – Nach diesen Versicherungen wird bei Google am häufigsten gesucht
- AssCompact 07/2017 “Sonderedition: Krebsversicherung” Seite 6
- DasInvestment – Ranking: Das sind die meist gesuchtesten Versicherungen
- WMD Brokerchannel – Ranking: Die gefragtesten Versicherungen Q1 2017
- Deutsche Investmentberatung AG – Ranking: Das sind die meistgesuchten Versicherungen
- Finanzwelt – Welche Versicherung wird am häufigsten gegoogelt?
- Tagesbriefing – Online-Suchverhalten der Deutschen analysiert
- Bocquel News – Versicherungsprodukte, die bei Google Quote machen
- Fondsprofessionell – Ranking: Diese Policen suchen die Deutschen am häufigsten
Ralf Schukay
Olga Schleicher
