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mediaworx Ranking: Die gefragtesten Versicherungen Q2/2019

Als Dienstleister für digitale Strategien überwachen wir laufend die Entwicklung verschiedener Märkte – unter anderem auch interessante Veränderungen in der Assekuranz. So werden im mediaworx Ranking quartalsweise die gefragtesten Versicherungsprodukte in Deutschland ausgewertet und kostenlos zum Download angeboten.

Themenübersicht:

Studien-Erläuterung

Anhand von ca. 170 Versicherungen wurde untersucht, wie sich das Suchverhalten bei Google im Vergleich zum Vorjahresquartal entwickelt hat. So kann mittels interner Daten von Google beobachtet werden, wie häufig bestimmte Begriffskombinationen gesucht werden – ähnlich wie das Ergebnis quantitativer Umfragen. Neben der absoluten Veränderung der Suchentwicklung, wurde auch die relative Entwicklung untersucht, um auch Auffälligkeiten bei Nischenprodukten hervorzuheben. Die absoluten Werte dürfen allerdings nicht mit einzelnen Nutzern gleichgesetzt werden, da ein Nutzer mehrere Suchanfragen stellen kann. Außerdem sollte man nicht an den exakten Daten festhalten. Diese sind stark auf- bzw. abgerundet, wodurch einige Versicherungen gleich oft gesucht werden. Vielmehr soll das Ranking eine ungefähre Einschätzung der Popularität eines Versicherungsprodukts widerspiegeln.

Die gefragtesten Versicherungsprodukte – Top 10

VersicherungMonatliche Google-Suchen
Rentenversicherung135.000
KFZ Versicherung110.000
Reiserücktrittsversicherung110.000
Rechtsschutzversicherung90.500
Zahnzusatzversicherung90.500
Haftpflichtversicherung74.000
Hausratversicherung60.500
Berufsunfähigkeitsversicherung49.500
Private Krankenversicherung40.500
Risikolebensversicherung40.500

Die Liste aller 170 Versicherungen kann hier kostenlos heruntergeladen werden:

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Top und Flop Entwicklungen Q1/2019

Absoluter Anstieg / Rückgang

VersicherungAbsolute
Veränderung
Rentenversicherung+ 25.000
Rechtsschutzversicherung+ 16.500
Zahnzusatzversicherung+ 16.500
Betriebliche Altersvorsorge+ 9.000
Sterbegeldversicherung+ 4.100
Tierversicherung– 700
Zweitwagenversicherung– 800
Drohnenversicherung– 3.700
Handyversicherung– 7.400
Berufsunfähigkeitsversicherung– 11.000

Die Veränderungen samt der Liste aller 170 Versicherungen kann hier kostenlos heruntergeladen werden:

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Relativer Anstieg / Rückgang

VersicherungProzentuale
Veränderung *
Krebsversicherung+ 665%
Teilkaskoversicherung+ 171%
Vollkaskoversicherung+ 86%
Tierhalterhaftpflicht+ 85%
Pflegepflichtversicherung+ 60%
Gewerbeversicherung– 19%
Tierversicherung– 19%
Elektronikversicherung– 23%
Zweitwagenversicherung– 33%
Drohnenversicherung– 46%

* Versicherung wird min. 1.000 mal pro Monat gesucht

Die Veränderungen samt der Liste aller 170 Versicherungen kann hier kostenlos heruntergeladen werden:

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Auffälligste Entwicklung des Quartalvergleichs: Krebsversicherung

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Abbildung 01: Durchschnittliche Anzahl Suchanfragen bei Google nach “krebsversicherung” pro Monat (Daten: Google intern)

Wider erwarten sticht eine ganz spezielle Versicherung dieses Quartal ins Auge, die es erst seit einigen Jahre so gibt: Die Krebsversicherung. Während das Produkt noch 2017 mit dem Erhalt des Versicherungskäses getadelt wurde, sind die Suchanfragen dafür seit 2019 explosiv angestiegen – im Vergleich zum Vorjahresquartal sogar um +655% (von durchschnittlich 170 auf 1.300 Suchanfragen pro Monat). Worauf der rapide Anstieg zurückzuführen ist, ist uns nicht ganz klar. Größere Pressestimmen dazu scheint es in den letzten Monaten nicht gegeben zu haben.

Entwicklung des gesamten Versicherungsmarktes

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Abbildung 02: Durchschnittliche Anzahl Suchanfragen bei Google pro Monat im Quartalsvergleich (Daten: Google intern)

Seit 2016 überwachen wir die Suchanfragen auf dem Versicherungsmarkt. Wie man deutlich erkennen kann, scheint der Bedarf an Versicherungsprodukten Jahr für Jahr anzusteigen – immer basierend auf dem ursprünglichen Set der wichtigsten 170-180 Keywords, um eine zuverlässige Trendentwicklung ableiten zu können. Den größten Sprung zum Vorjahr macht Q1/2019. Im Vergleich zum Vorjahresquartal gab es eine deutliche Veränderung der durchschnittlichen Gesamtsuchanfragen nach Versicherungsprodukten pro Monat. So stieg die Suchentwicklung aller Versicherungen insgesamt um +6,5%, was 86.380 Suchanfragen entspricht (von 1.32 Mio auf 1.41 Mio Suchanfragen pro Monat).

Das mediaworx Ranking Q1/2019 – Versicherungen

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Über die mediaworx berlin AG

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Externe Veröffentlichungen:

Marcus Krautkrämer

Marcus Krautkrämer () ist als Senior Digital Consultant für den Auf- und Ausbau der Digital-Strategien innerhalb der mediaworx berlin AG verantwortlich. Im Fokus seiner Recherchen stehen die Themen Versicherungen und Finanzen.

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