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mediaworx Ranking: Die bekanntesten Versicherer 2016/17

Als Dienstleister für digitale Strategien überwachen wir laufend die Entwicklung verschiedener Märkte – unter anderem auch interessante Veränderungen in der Assekuranz. So wurden in diesem mediaworx Ranking 65 Versicherer untersucht und diese ihrer Markenbekanntheit nach aufgelistet. Das vollständige Ranking bieten wir unten kostenlos zum Download an.

Themenübersicht:

Top 10 – Die bekanntesten Versicherungsmarken Deutschlands

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Marke
Monatliche Markensuchen
1HUK Coburg401.400
2HUK24301.480
3ALLIANZ168.100
4DEBEKA141.600
5COSMOSDIREKT111.600
6AXA87.600
7DEVK83.900
8ERGO82.600
9SIGNAL IDUNA75.300
10GOTHAER72.600

Zur gesamten Liste aller 65 Versicherer

Die Top 10 Platzierungen fallen auf den ersten Blick nicht sonderlich überraschend aus. Die HUK und dessen Direktversicherer HUK24 sind in Deutschland unangefochten auf Platz 1 und 2 mit insgesamt ca. 700.000 monatlichen Markensuchen. Dabei dürfte die HUK-Tochter dank Synergien und gemeinsamer Schnittmengen durch die Markenstärke des Mutterkonzerns enorm profitiert haben. Interessant daran ist, dass die Markenbekanntheit der Muttermarke aber nicht zugunsten der HUK24 eingebüßt hat, sondern dass diese eine eigene hohe Markenbekanntheit entwickelt hat. Wie aus unserer Analyse „Online-Studie: Warum jeder Versicherer eine KFZ-Versicherung anbieten sollte“ zu entnehmen ist, liegt es zudem nahe, dass die KFZ-Sparte und die einhergehend hohe Wechselbereitschaft nicht unwesentlich zur Markenbekanntheit der HUK Coburg beisteuern.

Bemerkenswerterweise finden sich auch zwei Direktversicherer (CosmosDirekt und HUK24) unter den Top-Platzierten wieder. Bemerkenswert in der Hinsicht, dass das Filialgeschäft oder das Sponsoring großer Fußballstadien heute nicht zwingend nötig sind, um eine bekannte Marke aufzubauen. Stattdessen fokussiert man verstärkt auf die digitale Präsenz und Vermarktung. Zwar geht man wie vor 20 Jahren immer noch ins Fußballstadium, allerdings ist die Anzahl an Fußballzuschauern nicht im gleichen Maße angestiegen, wie die Anzahl an Internet-Nutzern.

Die Top-Platzierungen der weiteren sechs Schwergewichte waren mehr oder weniger erwartungskonform. Fast noch interessanter ist das Ranking von Platz 11 und abwärts. Dieses kann weiter unten im Beitrag heruntergeladen werden.

Brand-Analyse Ihrer Marke

Dank zunehmender Digitalisierung der Versicherungsbranche lässt sich Markenerfolg heute relativ genau messen. Neben der nationalen Markenbekanntheit analysieren wir u. a. auch die internationale Markenbekanntheit, Markentrends, -loyalität, -kontext-, -reputation- und –recht. Zudem wird der Brand-Einfluss auf Web-Traffic, Produktabverkäufe und Leads, samt der Steigerung der Kosteneffizienz dessen, untersucht. Daraus werden schließlich Optimierungen für Brand, Marketing und Vertrieb abgeleitet.

Eine Anfrage für die Brand-Analyse Ihrer Marke (samt Ansicht einer Beispiel-Analyse) können Sie hier stellen:

Ihren Markenerfolg messen

Studien-Erläuterung

Anhand von 65 Versicherungsunternehmen wurde untersucht, wie sich die Online-Bekanntheit der Marken innerhalb eines Jahres entwickelt hat. Die Bekanntheit entspricht der Anzahl monatlicher Suchanfragen einer Versicherungsmarke bei Google. Der Wert „Monatliche Markensuchen“ spiegelt dementsprechend wider, wie häufig nach dem Begriff „Versicherungsmarke XYZ“ und weiteren Begriffskombinationen in diesem Kontext über die letzten 12 Monate gesucht wurde. Die absoluten monatlichen Markensuchen sollten allerdings nicht mit einzelnen Nutzern gleichgesetzt werden, da ein Nutzer mehrere Suchanfragen stellen kann. Vielmehr soll das Ranking eine ungefähre Einschätzung der Markenbekanntheit deutscher Versicherer widerspiegeln.

Wichtig in diesem Zusammenhang ist darauf hinzuweisen, dass eine gewisse Datenungenauigkeit in Bezug auf bestimmte Marken vorausgeht: Beispielsweise landet die D.A.S. lediglich auf Platz 41. Bei der Datenabfrage kann keine Unterscheidung zwischen der Marke „D.A.S“ (mit Punkten) und dem Artikel „das“ gemacht werden, was natürlich eine hohe Abweichung der tatsächlichen Suchen darstellt. Ähnlich verhält es sich mit ortsbezogenen Marken wie Mannheimer, Würzburger, Nürnberger, usw. Je größer die Stadt, umso größer ist schätzungsweise die Messungenauigkeit. 15 der 65 Versicherungsmarken gehören dieser Gattung an und sind mit „*“ gekennzeichnet.

Liste aller 65 Versicherer herunterladen

Versicherungsmarken Ranking 2017

Externe Veröffentlichungen:

Marcus Krautkrämer

Marcus Krautkrämer () ist als Digital Consultant für den Auf- und Ausbau der Digital-Strategien innerhalb der mediaworx berlin AG verantwortlich. Im Fokus seiner Recherchen stehen die Themen Versicherungen und Finanzen.

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